Audyt PPC. Sprawdź,
gdzie tracisz budżet.
Kompleksowa analiza Twoich kampanii reklamowych. Znajdujemy nieefektywności, wskazujemy konkretne problemy i dostarczamy priorytetyzowane rekomendacje poprawy wyników.
Zakres audytu
Co sprawdzamy
Audyt obejmuje sześć kluczowych obszarów, które razem decydują o efektywności kampanii PPC. Każdy z nich analizujemy pod kątem błędów konfiguracyjnych, niewykorzystanych szans i potencjału optymalizacji.
Struktura konta
Analiza hierarchii kampanii, grup reklam i podziału tematycznego. Sprawdzamy, czy struktura konta pozwala na precyzyjne zarządzanie budżetem i stawkami.
Słowa kluczowe
Weryfikacja dopasowań, wykluczeń i search terms. Identyfikujemy frazy przepalające budżet oraz luki w pokryciu wartościowych zapytań.
Treści reklam
Ocena nagłówków, opisów, rozszerzeń i pinów. Sprawdzamy jakość komunikatów, testy A/B oraz zgodność z landing pages.
Śledzenie konwersji
Weryfikacja poprawności tagów, modeli atrybucji i importu danych. Upewniamy się, że mierzysz to, co naprawdę ma znaczenie.
Strategie stawek
Analiza bidding strategy na poziomie kampanii i portfolio. Oceniamy, czy automatyczne strategie mają wystarczające dane do optymalizacji.
Budżet i konkurencja
Przegląd alokacji budżetu między kampaniami, impression share oraz benchmarking względem konkurencji w auction insights.
Dlaczego audyt kampanii PPC jest kluczowy
Kampanie reklamowe w Google Ads, Meta Ads czy Microsoft Ads to skomplikowane systemy, w których drobne błędy konfiguracyjne mogą prowadzić do znacznych strat budżetowych. Według danych branżowych, przeciętne konto Google Ads marnuje od 20% do 40% budżetu na nieefektywne kliknięcia. Audyt PPC to systematyczny przegląd każdego elementu kampanii, który pozwala zidentyfikować te straty i zamienić je w zysk.
Analiza struktury konta reklamowego
Struktura konta to fundament skutecznych kampanii. Sprawdzamy, czy podział na kampanie i grupy reklam jest logiczny i pozwala na precyzyjne sterowanie budżetem. Analizujemy, czy grupy reklam nie są zbyt szerokie tematycznie, co prowadzi do niskiej trafności reklam i wyższych kosztów kliknięcia. Weryfikujemy ustawienia kampanii: targetowanie geograficzne, harmonogramy wyświetlania, ustawienia sieci oraz wykluczenia lokalizacji. Często spotykamy konta, w których kampanie w sieci wyszukiwania mają włączoną sieć partnerów wyszukiwania lub sieć reklamową, co prowadzi do marnowania budżetu na ruch o niskiej jakości.
Analiza słów kluczowych i wyszukiwanych haseł
Słowa kluczowe to serce kampanii w wyszukiwarce. Analizujemy raport wyszukiwanych haseł (search terms report), aby zidentyfikować zapytania, które generują koszty bez konwersji. Sprawdzamy listę wykluczeń negatywnych i tworzymy rekomendacje nowych negative keywords, które wyeliminują nieistotny ruch. Oceniamy typy dopasowań: czy szerokie dopasowanie nie przepala budżetu na niezwiązane zapytania, czy dopasowanie do frazy i ścisłe pokrywają kluczowe intencje zakupowe. Weryfikujemy Quality Score na poziomie słów kluczowych i identyfikujemy frazy o niskim wyniku jakości, które podnoszą koszty kliknięcia.
Przegląd treści reklam i rozszerzeń
Treści reklam bezpośrednio wpływają na CTR, Quality Score i koszt kliknięcia. W ramach audytu oceniamy jakość nagłówków i opisów w reklamach responsywnych (RSA), sprawdzamy, czy wykorzystujesz wszystkie dostępne rozszerzenia: linki do podstron (sitelinks), objaśnienia (callouts), fragmenty strukturalne, rozszerzenia cenowe, rozszerzenia promocji i rozszerzenia lokalizacji. Analizujemy wyniki poszczególnych kombinacji nagłówków i opisów, oceniamy skuteczność pinowania elementów oraz rekomendujemy warianty do testów A/B. Sprawdzamy również spójność komunikatu reklamowego z treścią strony docelowej, bo rozbieżność między obietnicą w reklamie a zawartością landing page to jedna z najczęstszych przyczyn niskiego współczynnika konwersji.
Weryfikacja śledzenia konwersji
Poprawne śledzenie konwersji to warunek konieczny optymalizacji kampanii. Bez rzetelnych danych o konwersjach nie sposób ocenić, które kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe przynoszą rzeczywiste wyniki. Sprawdzamy poprawność instalacji tagów Google Ads i Google Analytics, weryfikujemy konfigurację zdarzeń w Google Tag Manager, analizujemy model atrybucji i jego wpływ na raportowane wyniki. Oceniamy, czy konwersje mikro i makro są prawidłowo skategoryzowane. Częstym problemem jest podwójne zliczanie konwersji lub brak śledzenia kluczowych działań, takich jak połączenia telefoniczne, wypełnienia formularzy czy transakcje e-commerce z poprawnymi wartościami przychodów.
Ocena strategii stawek i budżetu
Strategia stawek ma bezpośredni wpływ na to, ile płacisz za kliknięcie i ile konwersji uzyskujesz. Analizujemy, czy wybrane strategie automatyczne (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions) są odpowiednie dla wolumenu konwersji w Twoich kampaniach. Automatyczne strategie wymagają odpowiedniej ilości danych do prawidłowego działania, a kampanie z mniej niż 30 konwersjami miesięcznie mogą nie dostarczać wystarczającego sygnału. Sprawdzamy, czy budżet dzienny nie jest zbyt ograniczający wobec potencjału kampanii. Kampania z impression share poniżej 70% z powodu budżetu traci znaczną część potencjalnych konwersji. Weryfikujemy dostosowania stawek dla urządzeń, lokalizacji, harmonogramów i segmentów odbiorców.
Benchmarking konkurencji i pozycja rynkowa
Analiza konkurencji w kontekście PPC to nie tylko sprawdzenie, kto licytuje na Twoje słowa kluczowe. W ramach audytu analizujemy dane z Auction Insights: impression share, overlap rate, position above rate i top of page rate. Te metryki pokazują, jak Twoje kampanie wypadają na tle bezpośredniej konkurencji. Oceniamy, czy Twoja strategia stawek i budżet pozwalają na konkurowanie o najważniejsze frazy. Analizujemy, czy konkurenci nie licytują na Twoje hasła brandowe i jaką stosują strategię reklamową. Cały ten obraz pozwala podejmować świadome decyzje o alokacji budżetu i priorytetyzacji kampanii.
Proces
Jak wygląda audyt
Proces audytu jest przejrzysty i podzielony na cztery etapy. Na każdym z nich informujemy o postępach, a na końcu omawiamy wyniki na wspólnym spotkaniu.
Dostęp i zbieranie danych
Otrzymujemy dostęp do konta Google Ads, Google Analytics i ewentualnie Tag Managera. Zbieramy dane z ostatnich 3-6 miesięcy, analizujemy trendy i sezonowość.
Analiza techniczna
Sprawdzamy strukturę konta, konfigurację konwersji, strategie stawek, ustawienia kampanii, harmonogramy reklam i targetowanie geograficzne.
Analiza efektywności
Weryfikujemy ROI na poziomie kampanii, grup reklam i słów kluczowych. Identyfikujemy top performers i elementy generujące straty.
Raport i rekomendacje
Dostarczamy szczegółowy raport z priorytetyzowaną listą rekomendacji. Omawiamy wyniki i plan wdrożenia na spotkaniu.
Dla kogo
Komu pomaga audyt PPC
Firmy ze spadającym ROAS
Kampanie działały dobrze, ale wyniki systematycznie się pogarszają. Audyt pokaże, co się zmieniło i jak odzyskać rentowność.
Przed zmianą agencji
Chcesz zmienić agencję lub zacząć prowadzić kampanie in-house. Niezależny audyt daje jasny obraz stanu konta.
Firmy z dużym budżetem
Wydajesz powyżej 10 000 zł miesięcznie na reklamy. Nawet kilkuprocentowa poprawa efektywności oznacza realne oszczędności.
E-commerce i lead gen
Sklepy internetowe oraz firmy usługowe, które chcą mieć pewność, że każda złotówka budżetu reklamowego pracuje efektywnie.
FAQ
Najczęstsze pytania
Ile trwa audyt PPC? +
Standardowy audyt trwa 5-7 dni roboczych od momentu uzyskania dostępu do konta. W przypadku bardzo rozbudowanych kont (powyżej 50 kampanii) czas może się wydłużyć do 10 dni roboczych.
Co dokładnie otrzymam w raporcie? +
Raport zawiera szczegółową analizę każdego obszaru konta: struktury kampanii, słów kluczowych, treści reklam, śledzenia konwersji, strategii stawek i alokacji budżetu. Każdy problem jest opisany wraz z rekomendacją naprawy i szacowanym wpływem na wyniki. Raport kończy się priorytetyzowaną listą działań.
Czy audyt obejmuje też Meta Ads i Microsoft Ads? +
Audyt podstawowy obejmuje jedno konto reklamowe. Jeśli prowadzisz kampanie na wielu platformach, możemy przygotować audyt cross-platform, który uwzględnia Google Ads, Meta Ads i Microsoft Ads. Pozwala to ocenić spójność strategii i efektywność podziału budżetu między kanałami.
Czy po audycie musię zlecić wam prowadzenie kampanii? +
Nie. Audyt jest niezależną usługą. Raport i rekomendacje są Twoje i możesz wdrożyć je samodzielnie, z obecną agencją lub zlecić nam dalszą obsługę. Nie ma żadnych zobowiązań.
Ile kosztuje audyt PPC? +
Cena zależy od wielkości konta i liczby kampanii. Audyt pojedynczego konta Google Ads zaczyna się od 2 000 zł netto. Skontaktuj się z nami po indywidualną wycenę dopasowaną do Twojej sytuacji.
Jakich dostępów potrzebujecie? +
Potrzebujemy dostępu do konta Google Ads na poziomie "Tylko do odczytu" (Read Only) oraz dostępu do Google Analytics. Opcjonalnie, dostęp do Google Tag Managera pozwala nam zweryfikować konfigurację śledzenia konwersji. Nie potrzebujemy danych logowania. Wszystko odbywa się przez zaproszenie na adres e-mail.